起拍价1元，为何拍出125万？这个商标被5000人围观！

起拍价只有1元的“好兆头”商标，经过131次出价，拍出了125万元的高价‍！

厦门好兆头厨柜成立于1999年，是中国橱柜行业十大品牌，专卖店曾覆盖国内400多个城市及发达地区，后因经济纠纷导致相关资产被处置。

本次商标整体拍卖，包括不同字体的“好兆头”汉字、“HAOZTS”等7件注册商标，由于商标并未评估，所以将起拍价设为1元，保证金0.99元，竞拍增价幅度1000元。

但令人惊讶的是，这场拍卖吸引了5000多人围观，89人报名。经过131次出价、91次延时，买家“E4220”最终以1250001元的价格拿下了这一标的。‍

“没想到竞拍这么火爆。”也有人认为，好兆头是厦门乃至全国知名度较高的厨柜品牌，竞买者或许是厨柜行业同行，有意继续持有该品牌实现市场经营。

商标属于无形资产，它有着“迷”一样的价值，其价格往往随着它的名气、运营情况、市场需求等随时随地都在发生着变动，从数千元到上亿都有可能，那么影响商标价值的因素究竟有哪些?

1、商标申请时间

 商标的申请时间越早，其价值也相对越高。商标申请时间越晚，申请类目性越重要，其申请难度也越高，成功率就相对小一些。

2、商标类别是否齐全

商标分为45个类别，其中有很多类别都是相互关联的，称为相关类别。如果一个品牌在几个相关类别都注册了商标，就意味着该品牌在这一领域未来的发展前景可观，并降低了知识产权“阻碍”风险，价格也会相对单个类别的商标高一些。

热门类别的商标含金量更高。一般来说，第3类日化用品、第25类服装鞋帽、第29类食品、第30类方便食品、第33类酒类、第43类餐饮住宿、第35类广告销售商标都是“抢手货”。在交易中自然存在供不应求的局面，价格也会水涨船高。

3、商标是否“完整”

商标申请人在使用该注册商标时，切不可任性改变商标注册事项，商标注册信息发生改变后，将造成商标申请人持证名义不统一，进而影响申请人使用该商标质押融资、应对市场检查等。

还有些商标在申请之初，选择商标类别中，商标适用的范围较少，或者被商标局驳回部分适用的范围，从而导致商标使用范围低于十个选项。商标就成了所谓的“残标”，商标价值也会大打折扣。

4、商标的热度、知名度情况

随着《芈月传》热播，郑州小伙花4千多元注册“芈月”商标被广东食品企业开价100万元购买，凭的就是热度。对于有商标布局意识的企业和个人，往往能够从影视作品、热门成语等文化资产中看到商机。例如，“深夜食堂”这种商标估值都很高。

除此之外，若被认定为国家驰名商标或省著名商标，或者有商标产品获奖证书、企业荣誉证书等充满含金量的各种证书，在品牌溢价的作用下，商标交易的价值定会不菲。

5、商标注册后是否使用

商标使用之后可增加含金量，价值比未使用要高。投入使用的商标其价值主要体现在该商标的商誉上，这个无形价值没有上限。

其价值主要体现在质押、出资、融资等方面。深圳市快播科技有限公司在淘宝网司法拍卖网络平台，对名下的商标、专利等知识产权进行公开拍卖，其中234项商标的就以950万元价格卖出。

6、商标与企业的契合度

对于商标来说，企业在判断其价值时，需看该商标是否与企业的产品或服务相契合，是否能体现企业的品牌和文化。通常来说，契合度较高的商标价值更大。

可见，商标的价值是无法估量的，商标不仅仅是品牌布局的关键，更具有巨大的商业价值，其价格往往随着它的名气、运营情况、市场需求等因素发生着变动，从数千元到上亿都有可能。

而且，随着品牌的发展，商标也会随之升值，哪怕企业倒闭或经营不善，但商标价值依然能被认可，其市场价值反而能在关键时刻凸显出来。